コラム92　～覚えていますか？

　１月28日は、「コピーライターの日」だそうです。
1956年（昭和31年）の1月28日に「万国著作権条約」が公布され、著作物にCopyright（著作権）の頭文字「C」を丸で囲んだ記号「©」を付けることが定められたことから、「コピーライト」を「コピーライター」にかけ、記念日にしたそうです。
　コピーライターとは、商品などを宣伝するため、雑誌・ポスターなどのグラフィック広告や、テレビCMなどに使用する文言（キャッチコピー、キャッチフレーズ）を書く職業です。

　キャッチコピーには大きく分けて2種類のものが存在します。自社のサービスやイメージを伝える「イメージキャッチコピー」と、購入や来店を促す「セールスキャチコピー」です。

　最近ですと、「お疲れ生です」（アサヒ生ビール）なんかが有名ですが、古くは、「キンチョーの夏、日本の夏。」、「亭主げんきで留守がいい。」、「それにつけてもおやつはカール」、「やめられない、とまらない」、「そうだ　京都、行こう。」などが有名でしたが、今でも覚えています。

　また、企業のキャッチコピーでは、「カラダにピース」（カルピス）、「セブンイレブン、いい気分」、「お、ねだん以上。ニトリ」、「お口の恋人」（ロッテ）、「ココロも満タンに」（コスモ石油）などが、長く使われています。

　1980年代には、コピーライターが脚光を浴び、人気職業になりました。

　コピーライターで、一番有名なのは『糸井重里』です。
　映画「もののけ姫」のキャッチコピーの、「生きろ。」や、「千と千尋の神隠し」の「トンネルのむこうは、不思議の町でした。」、「いまのキミはピカピカに光って。」（ミノルタ、若き宮崎美子がCMに出演し話題に）などが有名です。
　また、糸井重里は、作詞も手掛けていて、「パパの歌」（忌野清志郎）、「TOKIO」（沢田研二）、「春咲小紅」（矢野顕子）、「天使たちの場所」、「ワンナイトショー」（矢沢永吉）、「君にメロディ」（田原俊彦）などの作詞をしています。

　また、「コピーライターの神様」と称される『仲畑貴志』も有名です。
「タコなのよ、タコ。タコが言うのよ。」、「みんな悩んで大きくなった。」（サントリー）、「反省だけなら猿でもできる。」（大鵬薬品）、「目のつけどころが、シャープでしょ。」（シャープ）、「ココロも満タンに、コスモ石油。」、「おしりだって、洗ってほしい。」（TOTO・ウォシュレット）などが、有名です。

　その他、過去の数多くのキャッチコピーの中で、インパクトのあったものは、これです。
「私はコレで会社をやめました」（マルマン（禁煙パイポ））
「悪いようにはしない。という顔が、悪い顔だった。」（JT）

　また、私が面白いと思ったキャッチコピーは、これです。
「アヒル口のつもりが、写真を見たらタコだった。」
「男くさいと、くさい男は違う。」（AOKI）
「ヘーイ彼女、無茶しない？」

　「男は黙ってサッポロビール」（ソーシャルディスタンス編）